Flerspråkig webbplats för små och medelstora företag

En flerspråkig webbplats lönar sig för små och medelstora företag när kunder, sökande eller partners söker efter era tjänster på andra språk. För att Google ska visa varje språkversion korrekt rekommenderar Google egna adresser per språk, så kallade hreflang-uppgifter och ingen automatisk omdirigering baserad på plats. Översättning kan i dag i stor utsträckning göras maskinellt, men ni behöver ändå kontrollera den.

bettersorted.de finns på sju språk: tyska, engelska, turkiska, svenska, italienska, spanska och franska. En märkbar del av klickarna kommer numera från Italien, Spanien och Frankrike. Erfarenheterna från detta finns i den här artikeln.

När flera språk lönar sig

Kunder utomlands: Du levererar, rådgiver eller säljer över landsgränsen.
Kunder i Tyskland med annat modersmål: till exempel inom mottagningar, hantverk eller vård.
Attrahera kvalificerad arbetskraft:Platsannonser på engelska eller på de språk som dina sökande använder.
Turism och restaurang: Gäster söker på sitt eget språk.
Synlighet i nischer: På mindre språk är konkurrensen om fackämnen ofta betydligt lägre.

Ett andra språk lönar sig knappast om du uteslutande säljer regionalt till tyskspråkiga kunder och inte heller söker kvalificerad personal.

Vad Google rekommenderar

Google sammanfattar reglerna i sina anvisningar för flerspråkiga webbplatser så här:

Egen adress per språk, till exempel /en/ och /it/, i stället för att växla via cookies eller webbläsarinställningar.
hreflang-uppgifter, som talar om för Google vilken sida som är motsvarigheten på vilket språk.
Ingen automatisk omdirigering baserat på antaget språk eller IP-adress, utan i stället ett synligt språkbyte.
Översätt hela sidor, inte bara meny och sidfot.

Översatta adresser

Även adressen bör vara översatt: /en/services/ai-consultancy i stället för /en/leistungen/ki-beratung. Det upplevs som mer trovärdigt för användare och innehåller språkets sökord. Viktigt är att hreflang-uppgifterna pekar på rätt översatta adresser. Just här fanns ett fel hos bettersorted.de som orsakade omkring 1 860 felsidor, se SEO-fallstudie.

Maskinöversättning: Vad den kan och var den misslyckas

Moderna översättningstjänster och språkmodeller översätter löpande text tillräckligt bra för ett stabilt första utkast. Av egen erfarenhet misslyckas de regelbundet med:

Problem	Exempel från praktiken
Varumärken översätts	Företags- och produktnamn dyker plötsligt upp översatta eller ändrade
Facktermer	„Handwerk“ blev på spanska till „Bastelarbeiten“
Förkortningar	Det tyska ”KI” behölls i svenskan och turkiskan i stället för ”AI” respektive ”yapay zeka”
Titlar och beskrivningar	Översättningar är ofta för långa för sökresultaten och kapas

Därför ingår i varje översättning en kontroll: titlar, adresser, facktermer och varumärken, åtminstone stickprovsvis i löpande text.

Steg för steg

Välj språk efter målgrupp, inte efter möjlighet.
Välj ett system som stöder språkversioner med egna adresser och hreflang.
Översätt de viktigaste sidorna först: startsida, tjänster, kontakt.
Granska översättningarna, korta ner titlar och beskrivningar.
Utvärdera i Search Console per land om språkversionerna hittas.

Flerspråkighet är vid AI-synlighet från bettersorted inbyggt: Nya inlägg kan vid behov skapas på upp till sju språk, med kontroll av facktermer och adresser.

Vanliga frågor

Skadar en maskinöversättning Googles ranking?

Inte i grunden. Google bedömer kvaliteten för användarna. Ogranskade, felaktiga översättningar kan dock uppfattas som av låg kvalitet. En kontroll av titlar, facktermer och varumärken är därför ett måste.

Vad är hreflang?

hreflang är en uppgift i kod på en sida som talar om för sökmotorer vilka andra språkversioner som finns och på vilken adress. På så sätt visar Google spanska användare den spanska versionen i stället för den tyska.