Rilancio del sito web per le PMI: processo, durata, costi

Un restyling del sito web è il rinnovamento fondamentale di un sito web esistente: tecnologia, design, struttura e, di solito, anche i contenuti. Per le piccole e medie imprese, realisticamente richiede da due a quattro mesi. L’errore più grave è un trasferimento senza reindirizzamenti: in questo caso, le pagine ben posizionate perdono il loro ranking e i visitatori finiscono su pagine di errore.

Molti siti web delle PMI hanno dieci anni, sono difficili da usare su smartphone, possono essere modificati solo tramite un’agenzia e generano poche richieste. Un restyling può risolvere questo problema, se inizia con obiettivi chiari e non con la scelta dei colori.

Come riconoscere che è arrivato il momento di un restyling

Il sito web è difficile da usare su smartphone oppure si carica lentamente.
Non potete modificare i contenuti autonomamente; ogni piccola modifica richiede una richiesta al fornitore del servizio.
Il sito web genera poche richieste, anche se i vostri servizi sono richiesti.
Il sistema non riceve più aggiornamenti di sicurezza.
Offrite tramite il sito web servizi ai consumatori e dovete soddisfare i requisiti in materia di accessibilità secondo il BFSG.

I sei passaggi di un relaunch

1. Analisi dello stato attuale

Quali pagine generano oggi visitatori e richieste? Lo mostrano Google Search Console e lo strumento di analisi. Queste pagine devono essere mantenute oppure reindirizzate ai loro successori. Come farlo è spiegato in Search Console per principianti.

2. Definire gli obiettivi

Più richieste, più candidature, meno telefonate? Un obiettivo misurabile decide struttura, contenuti e funzioni. Senza un obiettivo, un restyling diventa una pura questione di design.

3. Struttura e parole chiave

Ogni servizio riceve una pagina propria con una parola chiave chiara. Le domande relative al servizio vengono affrontate in articoli che rimandano alla pagina del servizio. In questo modo le vostre pagine non competono tra loro.

4. Contenuti

I testi sono quasi sempre il maggiore dispendio di tempo. Buoni testi rispondono direttamente alle domande dei vostri clienti, indicano dati concreti e sono scritti in modo che anche i motori di ricerca basati su IA possano citarli, vedi Testi che i motori di ricerca basati su IA citano.

5. Implementazione

Un moderno sistema di gestione dei contenuti (CMS) consente di gestire autonomamente testi, immagini e pagine. Prestate attenzione a tempi di caricamento rapidi, dati strutturati, versioni linguistiche pulite e protezione dei dati (consenso ai cookie, hosting nell’UE).

6. Migrazione con reindirizzamenti

Ogni vecchio indirizzo che riceve visite o link ottiene un reindirizzamento permanente (301) alla nuova pagina corrispondente. Dopo il lancio, verificate nella Search Console se compaiono pagine di errore e inviate la nuova sitemap.

Cosa rende più costoso un relaunch

Fattori di costo	Perché
Numero di pagine	Ogni pagina richiede struttura, testo, immagini e revisione
Testi	I nuovi testi richiedono più tempo della parte tecnica
Lingue	Ogni lingua richiede traduzione, verifica e indirizzi propri
Funzioni	Prenotazione appuntamenti, moduli, calcolatori, shop o integrazione con CRM
Accessibilità	Verifica e adattamento di colori, utilizzo e testi
Vecchi oneri	Molte pagine vecchie significano molti reindirizzamenti

Qui non indichiamo volutamente i prezzi, perché dipendono dall’entità del progetto. È utile un’offerta che riporti separatamente tecnologia, testi e reindirizzamenti.

Errori tipici

Disattivare vecchi indirizzi senza reindirizzamento.
Ridurre senza sostituzione testi che si posizionano bene.
Avviare il nuovo sito web senza analisi e Search Console, così che nessuno possa misurare il successo.
Considerare il relaunch come un progetto con una data di fine. Un sito web cresce solo se viene curato continuamente.

Per Visibilità AI di bettersorted il relaunch è l’inizio: dopo colleghiamo il sito a Search Console e all’analisi e, con il supporto dell’IA, sviluppiamo continuamente i contenuti. Per il finanziamento: una consulenza sulla strategia online e di visibilità può essere sovvenzionato come consulenza aziendale tramite il sostegno BAFA alla consulenza; nei nuovi Länder federali con l’80 %, nei vecchi con il 50 % (domande fino al 31.12.2026). L’attuazione stessa, cioè la realizzazione del sito web o i testi, non è finanziata. Ciò che è applicabile alla vostra azienda lo mostra il controllo degli incentivi.

Domande frequenti

Quanto dura un restyling del sito web?

Per un sito web tipico di una PMI con 10-50 pagine, sono realistici da due a quattro mesi. Di solito richiedono più tempo i testi e il coordinamento all’interno dell’azienda, non la parte tecnica.

Con un restyling si perdono i posizionamenti su Google?

Non, se tutti i vecchi indirizzi importanti puntano alle nuove pagine corrette tramite reindirizzamenti 301 e i contenuti che si posizionano bene vengono mantenuti. Oscillazioni temporanee nelle prime settimane sono normali.

Per un restyling servono nuovi testi?

Di solito sì, almeno testi rivisti. I testi dovrebbero rispondere direttamente alle domande dei vostri clienti. I testi esistenti con buoni posizionamenti andrebbero migliorati con cautela, non sostituiti.

Il rilancio di un sito web è finanziato?

La realizzazione del sito web in sé no. Una consulenza preliminare sulla strategia online può essere sovvenzionata tramite il programma di finanziamento per la consulenza BAFA; le domande sono possibili fino al 31.12.2026.

Aggiornamento: ottobre 2026.