Website-Relaunch für KMU: Ablauf, Dauer, Kosten

Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website: Technik, Gestaltung, Struktur und meist auch die Inhalte. Für kleine und mittlere Unternehmen dauert er realistisch zwei bis vier Monate. Der größte Fehler ist ein Umzug ohne Weiterleitungen: Dann verlieren gut platzierte Seiten ihre Rankings, und Besucher landen auf Fehlerseiten.

Viele Websites von KMU sind zehn Jahre alt, auf dem Handy schwer bedienbar, lassen sich nur über eine Agentur ändern und bringen kaum Anfragen. Ein Relaunch kann das lösen, wenn er mit klaren Zielen beginnt und nicht mit der Farbauswahl.

Woran Sie erkennen, dass ein Relaunch fällig ist

Die Website ist auf dem Smartphone schwer zu bedienen oder lädt langsam.
Inhalte können Sie nicht selbst ändern, jede Kleinigkeit kostet eine Anfrage beim Dienstleister.
Die Website bringt kaum Anfragen, obwohl Ihre Leistungen gefragt sind.
Das System bekommt keine Sicherheitsupdates mehr.
Sie bieten über die Website Dienstleistungen für Verbraucher an und müssen die Anforderungen an Barrierefreiheit nach BFSG erfüllen.

Die sechs Schritte eines Relaunchs

1. Bestandsaufnahme

Welche Seiten bringen heute Besucher und Anfragen? Das zeigen die Google Search Console und das Analyse-Werkzeug. Diese Seiten müssen erhalten bleiben oder per Weiterleitung auf ihre Nachfolger zeigen. Wie das geht, steht in Search Console für Einsteiger.

2. Ziele festlegen

Mehr Anfragen, mehr Bewerbungen, weniger Telefonfragen? Ein messbares Ziel entscheidet über Struktur, Inhalte und Funktionen. Ohne Ziel wird ein Relaunch zur reinen Gestaltungsfrage.

3. Struktur und Suchbegriffe

Jede Leistung bekommt eine eigene Seite mit einem klaren Suchbegriff. Fragen rund um die Leistung beantworten Beiträge, die auf die Leistungsseite verlinken. So konkurrieren Ihre eigenen Seiten nicht miteinander.

4. Inhalte

Texte sind fast immer der größte Zeitfresser. Gute Texte beantworten die Fragen Ihrer Kunden direkt, nennen konkrete Angaben und sind so geschrieben, dass auch KI-Suchmaschinen sie zitieren können, siehe Texte, die KI-Suchmaschinen zitieren.

5. Umsetzung

Ein modernes Content-Management-System (CMS) lässt Sie Texte, Bilder und Seiten selbst pflegen. Achten Sie auf schnelle Ladezeiten, strukturierte Daten, saubere Sprachversionen und Datenschutz (Cookie-Einwilligung, Hosting in der EU).

6. Umzug mit Weiterleitungen

Jede alte Adresse, die Besucher oder Links hat, bekommt eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die passende neue Seite. Nach dem Start prüfen Sie in der Search Console, ob Fehlerseiten auftauchen, und reichen die neue Sitemap ein.

Was einen Relaunch teurer macht

Kostentreiber	Warum
Seitenzahl	Jede Seite braucht Struktur, Text, Bilder und Prüfung
Texte	Neue Texte kosten mehr Zeit als die Technik
Sprachen	Jede Sprache braucht Übersetzung, Prüfung und eigene Adressen
Funktionen	Terminbuchung, Formulare, Rechner, Shop oder Anbindung an CRM
Barrierefreiheit	Prüfung und Anpassung von Farben, Bedienung und Texten
Altlasten	Viele alte Seiten bedeuten viele Weiterleitungen

Preise nennen wir hier bewusst nicht, weil sie vom Umfang abhängen. Sinnvoll ist ein Angebot, das Technik, Texte und Weiterleitungen getrennt ausweist.

Typische Fehler

Alte Adressen ohne Weiterleitung abschalten.
Gut rankende Texte ersatzlos kürzen.
Die neue Website ohne Analyse und Search Console starten, sodass niemand den Erfolg messen kann.
Den Relaunch als Projekt mit Enddatum sehen. Eine Website wächst erst, wenn sie laufend gepflegt wird.

Bei KI-Sichtbarkeit von bettersorted ist der Relaunch der Anfang: Danach verbinden wir die Website mit Search Console und Analyse und bauen mit KI-Unterstützung laufend Inhalte auf. Zur Förderung: Eine Beratung zur Online- und Sichtbarkeitsstrategie kann als Unternehmensberatung über die BAFA-Beratungsförderung bezuschusst werden, in den neuen Bundesländern mit 80 %, in den alten mit 50 % (Anträge bis 31.12.2026). Die Umsetzung selbst, also Website-Bau oder Texte, wird nicht gefördert. Was für Ihren Betrieb in Frage kommt, zeigt der Förder-Check.

Häufig gestellte Fragen

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Für eine typische KMU-Website mit 10 bis 50 Seiten sind zwei bis vier Monate realistisch. Am längsten dauern meist die Texte und die Abstimmung im Unternehmen, nicht die Technik.

Verliert man bei einem Relaunch seine Google-Rankings?

Nicht, wenn alle wichtigen alten Adressen per 301-Weiterleitung auf passende neue Seiten zeigen und gut rankende Inhalte erhalten bleiben. Kurzfristige Schwankungen in den ersten Wochen sind normal.

Brauche ich für einen Relaunch neue Texte?

Meist ja, zumindest überarbeitete. Texte sollten die Fragen Ihrer Kunden direkt beantworten. Bestehende Texte mit guten Rankings sollten Sie behutsam verbessern, nicht ersetzen.

Wird ein Website-Relaunch gefördert?

Der Bau der Website selbst nicht. Eine vorgeschaltete Beratung zur Online-Strategie kann über die BAFA-Beratungsförderung bezuschusst werden, Anträge sind bis zum 31.12.2026 möglich.

Stand: Oktober 2026.