Obligation de signalement de l’IA à partir d’août 2026 : ce que les entreprises doivent savoir maintenant

Que réglemente l’obligation de signalement de l’IA à partir d’août 2026 ?

À partir du 2 août 2026, les obligations de transparence prévues à l’article 50 du règlement européen sur l’IA (AI Act) s’appliqueront dans l’UE. Elles obligent les entreprises à signaler et à divulguer clairement certains contenus générés ou manipulés par l’IA, ainsi que lorsque les utilisateurs communiquent avec un chatbot au lieu d’un être humain. En Allemagne, la Bundesnetzagentur veille au respect de ces règles. En cas d’infraction, des amendes pouvant aller jusqu’à 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires annuel mondial sont prévues — le montant le plus élevé étant retenu. Pour les petites et moyennes entreprises, la fixation de l’amende tient particulièrement compte de leur situation.

Le critère décisif n’est pas la taille de l’entreprise, mais le fait que l’IA soit utilisée à des fins professionnelles. Si vous ne savez pas encore où l’IA est utilisée dans votre entreprise, il convient d’abord de clarifier cela avec un bilan gratuit de préparation à l’IA avant que l’obligation de signalement ne devienne un sujet.

Qui est concerné ?

L’obligation s’applique à toutes les entreprises qui utilisent des systèmes d’IA à des fins professionnelles – indépendamment du secteur ou du nombre de collaborateurs. Sont concernés aussi bien les fournisseurs que les exploitants de systèmes d’IA. En pratique, cela signifie que dès qu’une entreprise utilise l’IA pour créer des images, des vidéos, des contenus audio ou des textes destinés au public, ou qu’elle exploite un chatbot sur son propre site web, l’obligation de signalement s’applique.

Ces contenus doivent être signalés

Images, vidéos et fichiers audio

Les images, vidéos et fichiers audio générés ou manipulés par l’IA doivent être signalés lorsqu’ils ressemblent de manière trompeuse à de vraies personnes, lieux, objets ou événements et pourraient paraître authentiques – les fameux deepfakes. Exemples : une photo générée par IA d’un bâtiment ou d’un produit, une image de personne au rendu réaliste ou une interview produite de manière synthétique.

En revanche, les comics, cartoons, icônes, illustrations, motifs abstraits ainsi que les retouches mineures comme la correction des couleurs ou l’accentuation ne sont pas soumis à l’obligation de signalement – de même que les contenus manifestement irréalistes.

Textes

Pour les textes, l’obligation ne s’applique que s’ils informent le public sur des questions d’intérêt public – par exemple des actualités, des informations politiques ou des contributions d’opinion. Les textes marketing n’ont généralement pas besoin d’être signalés.

Chatbots et assistants IA

Toute personne qui communique avec un chatbot au lieu d’un être humain doit pouvoir le reconnaître dès le début de l’échange. Une mention cachée ou visible seulement tardivement ne suffit pas.

À quoi doit ressembler le marquage ?

Le règlement européen sur l’IA n’impose pas de formulation fixe. L’essentiel est que la mention soit clairement identifiable et compréhensible. En pratique, des formulations simples et directes ont fait leurs preuves :

• « Image générée par IA » – comme indication visible directement sur l’image ou intégrée à l’image.
• « Ce texte a été créé avec l’aide d’une IA » – au début ou à la fin d’un texte.
• Une indication au début de la conversation qu’un chatbot répond à la place d’un humain.

Exemple pratique : comment une entreprise artisanale aborde le marquage

Un cas typique : une entreprise artisanale fait créer pour son site web des images avant/après générées par IA afin de montrer des résultats possibles, et exploite en plus un chatbot pour la prise de rendez-vous. Les deux cas relèvent de l’obligation de marquage : les images reçoivent une mention visible « visualisation générée par IA », et le chatbot se présente clairement comme assistant IA dès le début de l’échange. L’effort requis est faible – l’essentiel est de passer une fois en revue, de manière cohérente, avant le 2 août 2026, toutes les applications d’IA utilisées, plutôt que de l’omettre.

Questions fréquentes sur l’obligation de marquage de l’IA

À partir de quand l’obligation de marquage de l’IA s’applique-t-elle ?

Les obligations de transparence prévues à l’article 50 du règlement européen sur l’IA s’appliquent à partir du 2 août 2026 dans toute l’UE.

Les petites entreprises doivent-elles aussi signaler leurs contenus générés par l’IA ?

Oui. Ce qui compte n’est pas la taille de l’entreprise, mais le fait que l’IA soit utilisée à des fins professionnelles. Toutefois, lors de la fixation de l’amende, les petites et moyennes entreprises sont prises en compte de manière particulière.

Les textes marketing générés par l’IA doivent-ils être signalés ?

En règle générale, non. L’obligation de signalement pour les textes ne s’applique qu’aux contenus qui informent le public sur des questions d’intérêt public, par exemple des actualités ou des contributions politiques.

Quelles sanctions sont encourues en cas d’infraction ?

Amendes pouvant aller jusqu’à 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires annuel mondial, selon le montant le plus élevé. En Allemagne, la Bundesnetzagentur veille au respect de ces règles.

Mon chatbot doit-il indiquer qu’il s’agit d’une IA ?

Oui. Les utilisateurs doivent pouvoir reconnaître dès le début de la communication qu’ils s’adressent à un système d’IA et non à un humain.

Étape suivante : examiner l’utilisation de l’IA dans l’entreprise

Avant que l’obligation de signalement ne devienne un risque, il vaut la peine d’identifier où l’IA est déjà utilisée dans l’entreprise. Notre conseil en IA agréé par le BAFA aide à introduire et documenter les applications d’IA en toute sécurité juridique. Ceux qui en sont encore au tout début commencent de préférence par le check-up gratuit de préparation à l’IA.