Google-Unternehmensprofil optimieren: 9 Schritte

Das Google-Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist der Eintrag Ihres Betriebs in Google Maps und in der lokalen Suche. Laut Google basieren lokale Ergebnisse hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung können Sie nicht ändern, Relevanz und Bekanntheit schon: mit vollständigen Angaben, passenden Kategorien, Fotos und gepflegten Bewertungen.

Wer „Elektriker in der Nähe“ oder „Zahnarzt Schwerin“ sucht, sieht zuerst eine Karte mit drei Einträgen, oft noch vor den Websites. Für Handwerk, Praxen, Gastronomie und Händler ist dieses Profil deshalb häufig der wichtigste Kontaktweg überhaupt. Ein besseres Ranking lässt sich laut Google übrigens nicht kaufen.

Wie Google lokale Ergebnisse bewertet

Faktor	Was er bedeutet	Ihr Einfluss
Relevanz	Wie gut das Profil zur Suche passt	hoch: Kategorien, Leistungen, Beschreibung
Entfernung	Abstand zum Standort der suchenden Person	keiner
Bekanntheit	Wie bekannt der Betrieb ist, u. a. Verweise und Bewertungen	mittel: Bewertungen, Website, Erwähnungen

9 Schritte für ein besseres Profil

Profil bestätigen: Nur bestätigte Profile können Sie vollständig bearbeiten.
Name wie im echten Leben: Keine Suchwörter in den Firmennamen packen, das verstößt gegen die Richtlinien.
Hauptkategorie präzise wählen: „Elektroinstallateur“ statt „Dienstleister“. Wenige, passende Zusatzkategorien.
Leistungen und Beschreibung ausfüllen: Was Sie anbieten, für wen und in welchem Gebiet, in klaren Worten.
Öffnungszeiten aktuell halten, auch Feiertage und Betriebsurlaub.
Fotos hochladen: Team, Räume, Fahrzeuge, Arbeitsergebnisse. Echte Fotos statt Symbolbilder.
Um Bewertungen bitten: Nach erledigtem Auftrag, mit direktem Link. Nie Bewertungen kaufen.
Jede Bewertung beantworten, auch kritische, sachlich und zeitnah.
Website verlinken und dort Name, Adresse und Telefonnummer genauso schreiben wie im Profil.

Profil und Website gehören zusammen

Das Profil bringt den ersten Kontakt, die Website überzeugt. Wer vom Profil auf die Website klickt, sollte direkt die passende Leistung sehen, nicht nur die Startseite. Branchen- oder Ortsseiten helfen, wenn Sie mehrere Leistungen oder Standorte haben. Prüfen Sie dazu Ihre Website mit der Checkliste Website prüfen.

Erfolg messen

Im Unternehmensprofil sehen Sie unter „Leistung“, wie oft Ihr Profil angezeigt wurde, wie viele Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks es gab. Vergleichen Sie Monate, nicht Tage. Welche Kennzahlen insgesamt zählen, steht in Website als Vertriebskanal.

Die Pflege des Unternehmensprofils ist Teil von KI-Sichtbarkeit von bettersorted: Wir verbinden Profil, Website und Search Console, damit Sie sehen, welche Suchen zu Anrufen und Anfragen führen.

Häufig gestellte Fragen

Kostet das Google-Unternehmensprofil etwas?

Nein, das Profil ist kostenlos. Ein besseres lokales Ranking lässt sich laut Google auch nicht gegen Bezahlung erreichen. Bezahlte Anzeigen sind davon getrennt und als Anzeige gekennzeichnet.

Wie bekomme ich mehr Google-Bewertungen?

Fragen Sie zufriedene Kunden direkt nach dem Auftrag und schicken Sie den Link zur Bewertung mit, etwa per E-Mail oder auf der Rechnung. Gekaufte oder belohnte Bewertungen verstoßen gegen die Richtlinien und können zur Sperrung führen.

Wie lange dauert es, bis Änderungen am Profil wirken?

Änderungen erscheinen meist innerhalb weniger Tage. Auswirkungen auf die Position in der lokalen Suche zeigen sich eher über Wochen, vor allem bei Bewertungen.

Brauche ich trotz Unternehmensprofil eine Website?

Ja. Das Profil ist der Einstieg, die Website liefert die Details und überzeugt. Außerdem trägt eine gute Website zur Bekanntheit bei, die Google für das lokale Ranking berücksichtigt.

Stand: Oktober 2026.